Cómo creamos una campaña de contenido audiovisual

El contenido audiovisual es el rey, o eso dicen. Los vídeos se han convertido en la nueva herramienta de ventas para las marcas. La realidad es que el material audiovisual ha ido ganando posiciones en los últimos años hasta el punto de estar presente en cualquier web, medio de comunicación o redes sociales. Las grandes firmas, sean del sector que sean, se han subido al carro de los vídeos promocionales para impulsar las ventas de sus productos y ¡funciona! 

Desde los más simples a los más complejos, naturales o estudiados, con famosos, influencers o productos como protagonistas, una buena estrategia de vídeo marketing puede resultar muy beneficiosa para tu empresa y ¡te contamos los motivos!

Qué es el video marketing 

Antes de nada y para aquellos que sois nuevos por aquí, vamos a explicar qué significa este término que hemos utilizado. ¡Es simple! El vídeo marketing consiste en utilizar formatos audiovisuales para promocionar un producto o servicio. Forma parte de la estrategia de marketing digital y es clave a la hora de aumentar las ventas y el reconocimiento. 

Ventajas del vídeo marketing

¿Por qué cada vez más marcas se suman a esta tendencia de marketing? Según un estudio de Hubspot “un video en una landing page puede incrementar las tasas de conversión hasta en un 80%”. Pero no es el único beneficio, también notarás como:

• Mejora tu posicionamiento 

• Conectas directamente con el cliente 

• Aumenta tu engagement

• Consigues retener a los usuarios más tiempo en tu web

• Transmites cercanía y generas confianza

• Mejora el recuerdo de marca

Cómo lo hacemos en Zel21

El primer paso, una vez conocemos el producto que se quiere promocionar y el objetivo, es llevar a cabo un brainstorming con los creativos de la agencia. Parece sencillo, pero en este tipo de reuniones en las que cada profesional echa a volar su imaginación de manera desinhibida surgen las mejores ideas de marketing. 

Una vez consensuadas, el siguiente paso es crear el storytelling de la campaña. El proceso de creación de la historia es un momento único que requiere gran dedicación. Para que la narrativa sea la correcta, nuestros profesionales del marketing, publicitarios y copywritings siguen unas pautas que nunca fallan como:

• Sencillez: Menos es más. Una historia sin muchas complicaciones conecta mejor con los usuarios. 

• Emoción: Alegría, fuerza, decisión, coraje, superación… elegimos los sentimientos que queremos transmitir aunque dependerá del sector y producto a promocionar. 

• Autenticidad: Información siempre veraz para conseguir la confianza del consumidor. 

• Problema-solución: Planteamos un problema al que se pueden enfrentar los usuarios en su día a día y que podrían resolver con el producto o servicio que se ofrece. 

Nuestro storyboard 

Se identifica el concepto principal sobre el que gira la historia, se elabora un moodboard con imágenes que nos inspiren y ¡lo más importante! un storyboard donde se definen las bases de la narrativa visual. Este elemento básico para la grabación de cualquier pieza consiste en plasmar gráficamente cada una de las escenas esenciales del vídeo. El storyboard recoge las secuencias, planos, detalles, personajes, copies… En definitiva, es un guión visual compuesto por un conjunto de ilustraciones que servirá como guía en la producción. 

Paralelamente, el copywriter elabora el script del vídeo. Para desarrollarlo se tiene en cuenta el mensaje que se quiere transmitir y el enfoque que se va a dar. El texto tiene que ser sencillo, claro, explicativo y directo. En el caso de los tutoriales será más explicativo, mientras que si se trata de una product review de lanzamiento puede ser más inspiracional. 

Aquí os dejamos unos ejemplos de nuestro trabajo: 

La producción

Es el momento de convocar al resto de profesionales audiovisuales y de escoger a los actores, las localizaciones, los efectos especiales, la iluminación, la ropa… Cuando llega el día de grabación tiene que estar todo previsto para no dejar nada a la improvisación.

El equipo de producción se encarga de desarrollar una escaleta con el timing, los looks y las zonas de grabación, mientras que nuestros visual merchandiser tienen en cuenta cada pequeño detalle para transmitir una imagen impecable de la marca.

Cuando sale a escena la claqueta y se pronuncia la palabra mágica ‘grabando’ el silencio invade todo el espacio. Solo el protagonista y su texto acaparan la atención de todos los profesionales presentes en la grabación. Una vez se han recogido todas las tomas y se ha terminado el shooting toca el turno de la postproducción. Voz en off, efectos, títulos, color, sonido… todo se perfecciona para obtener un resultado excelente. 

Difusión y análisis

Por fin se publica el vídeo en los soportes correspondientes. Horizontales para la landing page, web y youtube, verticales para redes sociales, más largos, otras versiones cortas… se adaptan diferentes formatos para estar presente en las plataformas más adecuadas según las necesidades del cliente y su estrategia online. El objetivo es conseguir la mayor difusión posible y ¿cómo sabemos si hemos logrado nuestro propósito? realizando un análisis exhaustivo de la repercusión del vídeo. Un informe de seguimiento donde recogemos las visitas, la tasa de reproducción, los clics o la conversión, en definitiva, analizamos los KPIs para determinar si la campaña ha resultado exitosa. 

Si has llegado hasta aquí y estás interesado en realizar una campaña de videomarketing o una product review ¡a qué esperas para contactar con nosotros!

Cuéntanos qué quieres hacer, nos pondremos manos a la obra para desarrollar una estrategia de contenido audiovisual adaptada a tus necesidades.

No te lo pienses más ¡escríbenos!