Qué son las keywords y cómo seleccionar las mejores

“¡Palabras, palabras, todo palabras!” decía Hamlet a Polonio en la famosa obra de William Shakespeare. Ellas son nuestras protagonistas de hoy, con un toque un poco más moderno pero igual de efectivas que en el siglo XVI. Ahora las llaman keywords y son el fundamento de una buena estrategia SEO ¿has oído hablar de ellas? Seguro que sí. 

En un mundo globalizado e hiperconectado el marketing ayuda a llegar más lejos, permite marcar objetivos ambiciosos y facilita la venta. Pero ¡alto ahí! porque no es tan simple. La competencia es un hándicap que hay que solventar si quieres posicionarte en tu sector ¿cómo? Con contenido, pero no uno cualquiera sino contenido de calidad, y para conseguirlo es fundamental poner el foco en las keywords. En realidad, estas simples palabras, bautizadas con un término marketiniano, permiten ponerse en los zapatos del usuario, ya que nacen de los términos que escriben en cualquier buscador, como Google, cuando están interesados en un tema, por ejemplo ‘¿Cómo usar Instagram para mejorar mi negocio?’. 

No infravalores las palabras clave porque son vitales si quieres que tu web o negocio aparezca en las primeras páginas de los buscadores y, por lo tanto, imprescindibles para desarrollar una campaña de marketing efectiva y mejorar el posicionamiento SEO. 

El primer paso que debes dar para obtener buenos resultados es llevar a cabo una óptima investigación de los términos más usados por los usuarios (que tengan que ver con tu negocio). Una vez tengas identificados las palabras clave solo tienes que aplicarlas en tu web. Pero ¿cuáles son los beneficios de las keywords? 

  • Atrae el tráfico orgánico

  • Permite a los clientes encontrarte fácilmente 

  • Aparecerás en los primeros puestos de búsqueda

  • Mejora tu imagen de marca

¿Cómo elegir las keywords adecuadas? 

Para escoger las palabras clave más efectivas para tu negocio debes seguir los siguientes pasos: 

  • Analiza tu web: Es el proceso más largo y tedioso pero todo esfuerzo tiene su recompensa. Identificar las carencias y posibilidades de la web requiere tiempo pero es la única manera de mejorar el posicionamiento. Un análisis SEO te permitirá descubrir qué posición ocupa tu página en los buscadores. Si no sabes por dónde empezar hazte la siguiente pregunta ¿qué esperan encontrar los usuarios que entran en tu web? ¿Qué les puedes ofrecer? Cuando obtengas las respuesta jerarquiza el contenido en función de sus intereses. 

  • Define a tu público objetivo:Lo más importante es saber a quién te diriges. De nada sirve elegir correctamente las keywords o trabajar en la web si no conoces a tu buyer persona. Aquí también te proponemos el eficaz juego de la pregunta-respuesta. en este caso las más adecuadas serían: ¿quién es mi público ideal? ¿Qué buscan? ¿Cuáles son sus necesidades? las respuestas te ayudarán a llegar a nuevos clientes

  • Elige las palabras clave:Está bien que apuntes alto, pero muchas veces para llegar más lejos hay que dar pequeños pasos. Lo mismo ocurre con la selección de las palabras clave. Las más genéricas suelen tener una gran competencia por eso, te recomendamos que empieces eligiendo aquellas sencillas de posicionar y más amplias con las que llegarás a más usuarios. 

Tipos de Keywords

Y para rizar el rizo… no existe solo un tipo de palabra clave ¿Quién dijo que iba a ser fácil? Dependiendo de su longitud se clasifican en tres grupos. A la hora de seleccionarlas debéis tener en cuenta que cuanto más genéricos seáis, más limitáis la búsqueda y más complicado será que os encuentren por ejemplo, la palabra ‘zapatillas’ es demasiado amplia y será más difícil de posicionar que si elegís ‘zapatillas rojas de running para mujeres’.

La mejor opción es utilizar frases largas concretas, formadas por palabras clave genéricas enfocadas a aquellas personas que todavía no saben lo que quieren. 


Long tail keywords

Forman frases y son las más recomendadas por su baja competencia y alto porcentaje de conversiones. Se considera que aproximadamente el 80% del tráfico procede de este tipo de keyword.


Middle tail keywords

Compuestas por 2 o 3 términos. Su competencia es media así que es importante seleccionar las más adecuadas aunque lleve un poco más de trabajo. 


Head tail keywords

Las más complicadas de posicionar por su gran competencia. La búsqueda de estas palabras clave debe ser exhaustiva si quieres obtener buenos resultados con el SEO de tu web. 

¿Cómo implementarlas?

  • Incluye siempre las palabras clave en los títulos de tus post o servicios. Los H1 y H2 son fundamentales para posicionar correctamente tu web.

  • Centra los temas en una idea. No quieras abarcar todas las keywords en una misma publicación porque sólo confundirá a los rastreadores web y también a los usuarios. Haz caso a ese refrán que dice “aprendiz de todo, maestro de nada” y elige un tema concreto.

    Además, puedes enlazar con otras páginas de tu web para ayudar a aquellas personas que quieran ampliar información a encontrarla fácilmente.

  • Estructura bien el texto con sus etiquetas correspondientes para que los usuarios puedan navegar por el artículo. Y ¡no vayas de listo! escribe para el lector no para obtener un beneficio.

    Con esto queremos decir que no te pongas como loco a repetir sin sentido las keywords en tu texto, ofrece contenido de calidad, que interese a los usuarios y escribe un texto fluido donde las palabras se incluyan con naturalidad.

  • Añade siempre el Alt de la fotografía que acompaña al texto. Este pequeño gesto te ayudará en el posicionamiento porque los motores de búsqueda también tienen en cuenta este contenido alternativo que describe la imagen.

3 herramientas para elegir las keywords correctas

Aunque hay muchas herramientas que ayudan a encontrar las palabras clave adecuadas para nosotras estas forman el top 3:

  1. Google Ads: Cuenta con un planificador de palabras clave que te ayudará a identificar las más adecuadas. Recibirás sugerencias sobre keywords para encontrar usuarios interesados en tu servicio. También podrás consultar el volumen de búsquedas y el historial de métricas. 

  2. Semrush: La plataforma ofrece un apartado exclusivo para las palabras clave donde podrás investigar las keywords con mayor nivel de búsqueda. Además, cuenta con un generador de contenido, muy útil si te has quedado sin ideas para tus próximos post, y con un asistente para optimizar tus textos enfocados a mejorar el posicionamiento SEO.

  3. Google search Console: No podemos despedirnos sin mencionar esta herramienta con la que podrás evaluar el resultado de tus acciones. Una aplicación imprescindible para medir el rendimiento de tus keywords, modificar aquellas que no funcionan y descubrir el volumen de tráfico de búsqueda de tu web.

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