ECI TRAIL CAMP
Briefing del cliente:
El Corte Inglés quería diseñar una experiencia multimarca que fuese más allá del punto de venta tradicional. El objetivo era crear un formato innovador capaz de acercar el producto directamente al consumidor, permitiendo que este lo probase junto a expertos del sector deportivo.
La unión hace la fuerza:
- Estrategia 360º
- Conceptualización
- Desarrollo y ejecución de la idea
- Organización del evento
- Diseño de elementos visuales y materiales creativos
- Búsqueda de perfiles expertos y líderes de opinión.
- Landing page y adaptaciones digitales
El reto anual consiste en construir una experiencia inmersiva capaz de generar valor tanto para las marcas participantes como para los asistentes.
En este tipo de eventos, el objetivo va mucho más allá de la simple exposición de producto, se trata de potenciar generar notoriedad para las marcas y reforzar el posicionamiento de El Corte Inglés como referente en el sector del trail running.
Durante estos cuatro años, el desafío ha sido evolucionar edición tras edición, superando las expectativas de la anterior, aumentando la participación y aportando nuevos elementos diferenciales que mantuvieran viva la experiencia y el interés de la comunidad.
Propuesta creativa:
Desde Zel21 diseñamos una estrategia 360º capaz de impactar directamente en el consumidor y transformar la prueba de producto en una experiencia inmersiva con impacto en todos los canales tanto de retail, digital como social.
El concepto del Trail Camp nace de la idea de llevar el producto al terreno donde realmente cobra sentido. En lugar de presentarlo únicamente en tienda propusimos crear una experiencia en plena montaña donde los participantes pudieran probar el material técnico en condiciones reales y compartir sus sensaciones conectando con las marcas.
A lo largo de estas cuatro ediciones han participado algunas de las principales firmas del sector deportivo. En 2026, el evento contó con la presencia de Adidas Terrex, HOKA, Nike ACG, ASICS Trail, Salomon, Suunto y Therabody (sumándose a marcas que han formado parte de ediciones anteriores como La Sportiva, HOKA o The North Face).
La evolución del evento también se ha reflejado en sus localizaciones. La primera edición, celebrada en la Sierra de Guadarrama (Madrid), tuvo una duración de un día. Tras el éxito de la sesión, se trasladó a enclaves cada vez más espectaculares como Piedrafita de Jaca (Huesca, Aragón), Fuente Dé (Cantabria) y, en esta última edición, la Sierra de Guara (Huesca, Aragón) y con una duración de tres días.
Durante el encuentro, los asistentes pudieron probar en directo el material técnico de las firmas participantes y participar en sesiones de nutrición y recovery, así como realizar rutas guiadas por perfiles expertos del mundo trail, como Mariano Ontañón, Elena Bernabeu y Jan Margarit.
Además, en paralelo para el evento se seleccionan creadores de contenido que amplifican la experiencia en redes sociales. A través de sus perfiles, compartieron sus sensaciones con los productos de cada marca, aumentando la visibilidad de las firmas participantes.
Marcando la diferencia
Gracias a la profesionalidad e implicación del equipo de Zel21, el Trail Camp se ha consolidado como una cita anual de referencia dentro del mundo del trail running.
A lo largo de sus cuatro ediciones, el proyecto ha evolucionado hasta convertirse en una experiencia de marca completa, donde las firmas participantes encuentran una oportunidad única para conectar directamente con el consumidor en un entorno real.
La clave está en ir más allá de la simple presencia de marca. El evento permite que los asistentes prueben producto, compartan sensaciones, generen contenido y vivan la experiencia en primera persona, creando comunidad y una conexión mucho más sólida con la firma.
Este formato ha permitido reforzar el papel de El Corte Inglés como punto de encuentro entre las principales marcas deportivas y una comunidad cada vez más especializada.
El resultado es una experiencia 360º que une producto, territorio, comunidad y que demuestra cómo un evento bien organizado puede convertirse en una herramienta muy potente de posicionamiento y fidelización.
