BROOKS MVR
Briefing del cliente:
Lanzamiento de las Ghost 18 y posicionamiento como la zapatilla perfecta entre la comunidad runner para correr la Madrid Vintage Run. Había que acercar el producto al público objetivo y organizar pruebas reales antes del gran día.
La unión hace la fuerza:
- Estrategia 360º
- Organización y coordinación de eventos previos
- Ejecución integral del evento final
- Diseño de espacios
- Diseño de materiales visuales
- Dinamización
Involucrar a los corredores reales y que las zapatillas se convirtieran en las protagonistas indiscutibles de cada encuentro. No bastaba con presentarlas, había que lograr que la comunidad runner las probara, conectara con la marca y las llevara puestas el día de la carrera. También había que dinamizar el evento final para crear una experiencia memorable en la llegada a meta.
Propuesta creativa:
Diseñamos 4 eventos previos a la carrera, celebrados en tiendas especializadas y protagonizados por runners, con el único objetivo de acercar la marca y que probaran las Ghost 18 para que sintieran la necesidad de elegirlas para el día de la carrera.
El evento final fue el broche de toda la campaña. Diseñamos un espacio pensado para que cada corredor viviera la marca en primera persona. El espacio contó con:
- DJ para acompañar la llegada a meta
- Fotomatón para que los corredores se llevaran un recuerdo de ese momento
- Corner de algodón de azúcar
- Ruleta de premios con merchandising Brooks
El resultado fue un espacio participativo que convirtió la línea de meta en el punto de encuentro entre los corredores y la marca.
Marcando la diferencia
El mes previo a la carrera, las Ghost 18 ya eran las protagonistas absolutas entre la comunidad. Los corredores las conocían, las habían probado y, muchos de ellos, las eligieron para el gran día.
Durante el evento, Brooks fue el centro de la experiencia, de principio a fin. La zona recovery diseñada en la línea de meta se convirtió en el punto de encuentro natural para los participantes de la prueba, cerrando el proyecto con una experiencia de marca completa que acompañó al corredor de principio a fin.
