ECI TRAIL CAMP
Briefing del cliente:
El Corte Inglés quería diseñar una experiencia multimarca que fuese más allá del punto de venta tradicional. El objetivo era crear un formato innovador capaz de acercar el producto directamente al consumidor, permitiendo que este lo probase junto a expertos del sector deportivo.
La unión hace la fuerza:
- Diseño del plan 360º
- Estrategia e Idea
- Desarrollo y producción
- Organización del evento
- Activación de marca y contenidos
- Búsqueda de perfiles expertos y líderes de opinión.
El reto consistía en construir una experiencia inmersiva capaz de generar valor tanto para las marcas como para los participantes. Había que ir más allá de la simple exposición de producto, potenciando la interacción, generando notoriedad para las marcas participantes y reforzando el posicionamiento de El Corte Inglés como líder del sector.
Durante estos 3 años el desafío ha sido superar las expectativas de la edición anterior, es decir, más participantes, más marcas y este año, incluso más días de experiencia.
Propuesta creativa:
Diseñamos un plan 360º innovador que impacta directamente en el consumidor y ofrece una experiencia inmersiva con proyección en todos los canales (retail, digital y social).
En el transcurso de estos tres años de proyecto, han participado algunas de las marcas más relevantes del sector como Nike, adidas, Salomon, La Sportiva, Hoka, The North Face, Suunto o Therabody y se han elegido diferentes escenarios como la Sierra de Guadarrama (Madrid) y Piedrafita De Jaca (Aragón).
En la última edición organizamos un evento de tres días en Fuente Dé (Cantabria) donde los asistentes pudieron probar el material técnico, participar en charlas, sesiones de nutrición y carreras guiadas. Además, seleccionamos perfiles de líderes de opinión que nos acompañaron durante la experiencia con los que conseguimos generar contenido exclusivo para redes sociales, web y retail, amplificando así la repercusión de la acción.
Marcando la diferencia
Gracias a la profesionalidad e implicación del equipo hemos consolidado este proyecto como una cita anual de referencia en el mundo del trail.
La clave está en haber logrado conectar producto, marca y consumidor en un mismo espacio de manera natural generando experiencias auténticas y memorables. Este planteamiento ha permitido que, año tras año, el proyecto atraiga a más marcas, participantes y seguidores convirtiéndolo en un encuentro imprescindible para el sector y posicionando a El Corte Inglés como prescriptor de trail running.
