NEW BALANCE ELLIPSE
Briefing del cliente:
Querían presentar las nuevas Ellipse a través de una experiencia que invitara a la desconexión y la relajación. El objetivo era trasladar el concepto Lose Track of Time a un entorno real y que los asistentes pudieran disfrutar de una experiencia más pausada que combinara running y creatividad.
La unión hace la fuerza:
Estrategia 360º
- Organización y coordinación de la dinámica creativa
- Ejecución del evento
- Diseño de materiales visuales y creativos
- Desarrollo de landing page y adaptación de banners
El reto consistía en crear una experiencia capaz de generar una desconexión real a través del movimiento y la creatividad. La activación conectó el lanzamiento de las nuevas Ellipse con una comunidad que se alejó del rendimiento para centrarse en las sensaciones y de disfrutar del momento.
Propuesta creativa:
Construida en torno al concepto Lose Track of Time se invitó a los asistentes a perder la noción del tiempo y reconectar con el entorno. Comenzó con una presentación de las Ellipse, seguido de un city run por la ciudad equipados con cámaras Polaroid con las que pudieron fotografiar momentos y detalles urbanos que les inspiraran para un Vision Board Workshop.
A través de recortes y materiales gráficos vinculados a New Balance, los asistentes construyeron composiciones inspiradas en el movimiento. La experiencia finalizó con un recovery reforzando el componente social.
Marcando la diferencia
Conseguimos que las New Balance Ellipse fueran el eje central de toda la experiencia, vinculando el producto con el movimiento y con la desconexión. De esta forma, logramos posicionarlas como una zapatilla muy versátil, ideal para cualquier momento del día, más allá del entrenamiento.
El desarrollo de esta experiencia inmersiva estuvo completamente alineado con el estilo lifestyle de New Balance, generando una conexión auténtica con la comunidad y uniendo deporte y creatividad de una manera natural.