MAPOMA 2026
Briefing del cliente:
Con motivo de la celebración de la Rock & Roll Running Series Madrid, Adidas busca dar visibilidad al lanzamiento de las nuevas Boston 13 Madrid, una edición limitada diseñada especialmente para la maratón de la ciudad.
El objetivo era conectar el producto con la energía de Madrid, posicionando la zapatilla como un símbolo de la carrera en una ciudad en la que se vive rápido y con una comunidad runner cada vez más activa.
La campaña debía reforzar el vínculo entre Adidas y la ciudad generando expectación alrededor del lanzamiento y acercando el producto a corredores reales a través del contenido.
La unión hace la fuerza:
- Estrategia 360º
- Desarrollo creativo y conceptualización
- Grabación del vídeo hero de campaña
- Shooting de producto
- Selección y coordinación de embajadores
- Edición de reel de campaña
- Organización de la activación con los perfiles
- Desarrollo de landing page y adaptación de banners
El reto ha sido conseguir que las Adidas Boston 13 trascendieran el producto para convertirse en un símbolo ligado a la ciudad y a la Zurich Rock’n’Roll Running Series Madrid. El objetivo era conectar con la comunidad runner reforzando el vínculo entre Adidas y todos los momentos que rodean la preparación y el día de carrera.
Propuesta creativa:
La propuesta creativa se construyó alrededor de la idea de que ‘todos somos Madrid’.
Desarrollamos una campaña donde las Boston 13 se integraban de forma natural dentro de la carrera a través de contenido aspiracional y embajadores reales que comparten su experiencia.
La estrategia se centró en crear un contenido digital que generara conversación en redes sociales, reforzado con una landing page específica y materiales digitales adaptados a la campaña.
Marcando la diferencia
Gracias a la estrategia conseguimos conectar de forma auténtica con la comunidad runner de Madrid, integrando el producto dentro de todo lo que rodea la experiencia MAPOMA.
La selección estratégica de embajadores afines al universo running permitió amplificar el mensaje antes, durante y después de la carrera, reforzando la visibilidad del lanzamiento e incrementando la conexión y afinidad con la marca.
